Objetivo
Comercialización de una Promoción de Viviendas en Alcalá de Henares.
Target
Gente jóven de nivel adquisitivo medio.
Concepto Creativo
“Prepara la Mudanza”, con esta idea queremos trasmitir la sensación de que comprarse una casa es mucho más sencillo y es más accesible de lo que pueda parecer. Fácil por el precio, forma de pago, financiación y garantía que ofrece la compañía.
El cliente solo se preocupa de la mudanza, de todo lo demás se ocupa Ferrocarril.
Acciones
Nos centramos en una primera fase de lanzamiento para rentabilizar el presupuesto del cliente en la zona de influencia de la Promoción, Alcalá de Henares y la población de alrededor.
Centro Comercial Alcalá Magna: Local comercial, promociones en el propio centro.
Comunicación: Marketing online a base de datos de la zona y banners en la webs influyentes. Acciones de buzoneo, perching, radio y prensa locales. Publicidad en Cercanías Renfe.
Stand: Desarrollo creativo y diseño. Producción y realización de un Stand rotativo por los distintos centros comerciales de la zona.
Resultados
- No se necesito realizar una segunda fase ya que se vendió el 95% de la Promoción.
- Reconocimiento de la marca Ferrocarril en el mercado
- Mejora del Posicionamiento en Internet
- Incremento de la base de datos del cliente que fué muy útil para la venta de otras promociones
